所謂快消品是指快速周轉(zhuǎn)的消費(fèi)類商品，例如，煙、酒、食品飲料、個(gè)人洗護(hù)用品等等，這些都屬于快消品，它們的共同點(diǎn)就是壽命短、消費(fèi)快。由于我國人口基數(shù)龐大，快消品一直都擁有著較大市場(chǎng)。近些年，隨著我國改革開放程度不斷加深，越來越多的國外快消品公司看到了這一機(jī)遇，進(jìn)入到我國境內(nèi)開辦工廠，與此同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)也在快速成長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
目前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在對(duì)最終消費(fèi)者的密集宣傳攻勢(shì)上，也體現(xiàn)在對(duì)營銷通路的爭(zhēng)奪上。目前來看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)有以下3點(diǎn)：第一，外資品牌在國內(nèi) 的投入逐漸加大，國內(nèi)品牌生存空間受到擠壓；第二，現(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長(zhǎng)，傳統(tǒng)渠道有萎縮趨勢(shì)，第三，隨著國內(nèi)、國外快消品商家對(duì)城市的爭(zhēng)奪更加激烈，激烈的競(jìng)爭(zhēng)正朝著城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸�？煜沸袠I(yè)除了激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)外因沖擊。
例如大超市，大賣場(chǎng)、連鎖超市、便利店等渠道迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額不斷提高，隨之而來的是渠道對(duì)生產(chǎn)企業(yè)也越來越強(qiáng)勢(shì)，迫使企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一降再降，企業(yè)利潤(rùn)越來越薄；另外，電子商務(wù)的快速發(fā)展，讓越來越多的人喜歡網(wǎng)上購物了，因此，傳統(tǒng)渠道受沖擊較大。由以上可看出，快消品運(yùn)輸行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型，同時(shí)對(duì)運(yùn)輸車輛也提出了更高的要求。
在快消品轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，為幫助用戶和迅速占領(lǐng)市場(chǎng)就必須制定科學(xué)的配送方案：首先門市配送是指運(yùn)輸經(jīng)營者把貨物從倉庫送到轉(zhuǎn)運(yùn)基地，這一段路程較短，大約在100km以內(nèi)，載重2~3噸即能滿足用戶需求。 其次對(duì)快消品市場(chǎng)來說，城際物流的地位非常重要，因?yàn)楝F(xiàn)在行業(yè)正朝著城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展，能夠抓住這一塊市場(chǎng)無疑在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能掌握更多的主動(dòng)權(quán)。最后就是針對(duì)從轉(zhuǎn)運(yùn)基地到終端客戶手上這段運(yùn)輸路程，一般用戶對(duì)車輛提出的要求是：能夠滿足進(jìn)城需求，貨箱容積大、速度快、油耗低、時(shí)效性強(qiáng)。
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